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　　鼓楼东街一面网红墙成为游客打卡地。 赵永宏 摄

　　大同古城内的“旅拍”火了。

　　漫步古城街头，随处可见身着各种服饰的“90后”“00后”小姐姐在“旅拍”摄影师的指挥下拍摄靓照。她们或在华严寺、纯阳宫、善化寺、鼓楼展示古建筑镜头下的时尚文化，或在四合院客栈门楼前，遥想几百年前大家闺秀心中的理想生活；或行走于街头巷尾，手执团扇，与这座城市默默对望……

　　当下，“旅拍”已成为大同文化旅游新潮流、文旅产业新业态，更成为网红城市引流新赛道。

　　为一组照片奔赴一座城

　　“旅拍”成为新名片，“反哺”效应渐显。

　　时下，越来越多的年轻人，愿意为一组照片奔赴一座城。几位在北京上学的大学生通过社交平台看到不少游客在云冈石窟大佛前击掌拍照的照片后，她们有了新的灵感。利用周末的时间，乘坐高铁来到大同，第一站在云冈石窟拍了一组身着北魏服饰游云冈的照片。然后回到古城，又立马在一家旅拍店量身订制了一套明清时期的服饰。她们其中的一位张嘉丽说：“我们不会盲目地为拍而拍，我们为一组照片奔赴一座城，最先考虑的因素是这座城市的文化属性。在云冈石窟，我们拍摄完毕又即兴创作了一组游客击掌打卡的水彩画，我们打算把它设计成文创T恤和纪念手册，作为我们的毕业留念。”

　　“旅拍”最会玩的是年轻人。打开手机，随便在各大社交媒体上的旅游板块轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标配，到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验当地传统文化，才是当下最时髦的玩法。

　　近日，为了拍摄一组明清服饰写真，记者的一位外地朋友驱车来到了大同古城。她说，在这里穿着明清霓裳，游走在古老的街巷，看着眼前的车水马龙，想象当年的市井繁华，代入感超强，一秒穿越回几百年前的明清大同。

　　同样是为了体验古城旅游生活，天津游客王小玺和好友来到大同，在古城内的不同景点拍照打卡。“精致的妆容搭配各式民族服饰，感觉很特别。”

　　记者在采访时了解到，目前在古城内鼓楼东西街、东南邑历史文化街区、县楼南街和云路街，都能看到一些有特色的服装租赁店铺。这些店铺可以为游客提供沉浸式体验旅拍，也可以提供民族服饰租赁以及妆造。

　　如今，在短视频等新媒体平台的传播下，“旅拍”也让一些景区找到了自己的卖点。“旅拍”带火一个景区的例子，已经变得越来越常见。对很多游客来说，“旅拍”甚至不是顺带打卡的项目，而成了主要目的。

　　“旅拍”就像是一种情怀，不仅可以欣赏到拥有历史底蕴的景区风韵，还能以沉浸式的写真方式把画面定格下来，值得一辈子回味。

　　为“旅拍链”抢占新赛道

　　汉服作为中华文化的象征登上了纽约时代广场广告大屏，马面裙与毕业照相结合成为独树一帜的中国版“学士服”。这一背景下，各类民族服饰自然就受到了更多传统服饰爱好者的关注。

　　“大同是一座多元文化并存的城市，服饰文化同样具有多元化和独特性，大同的旅拍专业机构应该多注重城市的文化属性，用文化塑造旅拍的品牌形象，这样，旅拍的市场之路才会越走越好。其次，旅拍的参与感和体验感也很重要，因旅拍而产生的产业链条可以带动文旅消费，可以提升城市品位。比如，旅游微电影和相关文创产品，可以让游客记住大同、爱上大同，从而对大同念念不忘。”市文化和旅游局相关负责人说，历史从不浮于表面，只有参与其中才能唤醒人们心底的认同，才能让更多的人了解这里、爱上这里。穿上这些传统服饰，就如同穿越时空，深切感受大同的人文风貌。

　　不管是主动瞄准还是顺势而为，“旅拍”正在成为大同文旅一道亮丽的风景线。“旅拍”不是单纯拍照，它已发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。“旅拍”行业的兴起不仅丰富了大同旅游业态，也为更多的人提供了就业岗位。比如，拿起相机的摄影师和拿起化妆包的妆造师，另外还有就是“旅拍”测评达人、陪拍摄影师、修图师等新职业。

　　为“旅拍”守好职业底线

　　“旅拍”虽火，但部分“旅拍”机构也存在一些隐忧。“拍照太模式化了，流水线作业”“粘个假睫毛还要另外收费”“构图不好，修图太敷衍”“固定机位拍摄、动作道具都一样”……

　　随着旅拍店数量的井喷，部分从业人员快速涌入“旅拍”市场，也生发了良莠不齐的现象。在一些社交平台上，一些网友“吐槽”不良体验。

　　记者了解到，目前旅拍机构大多是“写真”类，主要依靠散客市场，多数是投入几万元租个小门面，买上十来套服装就开业，门槛很低。“‘旅拍’的出现，是人们生活水平提高、旅游品质提升的表现。目前‘旅拍’属于正在兴起阶段，有关部门应该多引导，研究其发展趋势，并根据实际情况及游客的反映，及时探索规范举措。”山西大同大学一位旅游专业教授说。

　　“旅拍”如何更好赋能文旅产业？有专家认为，“旅拍”通过高质量的摄影作品，将景区的自然风光、人文景观传播出去，通过社交媒体和互联网平台，增加景区的曝光率和知名度。“旅拍”往往聚焦于传统文化和习俗，通过影像记录和传播，有助于文化的传承和保护，同时也让游客更加深入地了解和体验旅游文化。

　　“旅拍”还可以与艺术、时尚、影视等行业跨界融合，如举办摄影展览、时尚秀、影视拍摄等活动，进一步提升文旅产业的吸引力和影响力。随着“旅拍”市场的不断扩大，对于专业摄影师、导游、策划人员的需求也在增加，这促使相关教育机构培养更多的专业人才，为文旅产业提供人才支持。

　　要让“旅拍”成为一个朝阳产业，相关职能部门应在保护景区环境和游客利益的基础上合理规范和管理“旅拍”行为，通过制定规则和准入机制，加强从业人员专业素质和文化素质的培训。

　　旅游城市最美的风景藏在“旅拍”人的心里，“旅拍”镜头下的人和景从某种程度上说也是城市IP，每一个来大同“旅拍”的游客就是城市旅游的“代言人”，他们会让更多的人记住大同，爱上大同。（编辑：李炯）