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　　2014年1月18日，云冈石窟官微正式开通。迄今为止，已经走过了10个年头。近日，记者从云冈研究院了解到，十年来，云冈石窟官微共发布文章5694篇，原创文章3019篇，总计文字1800万字，总点击量破亿。那么，云冈石窟官微缘何会取得如此成就，成为无数游客的拥趸？记者为此进行了探究。

　　云冈石窟官微十年，我们看到了什么？

　　首先，云冈石窟依托世界文化遗产的独特地位，吸引无数粉丝关注。十年来，云冈石窟官微立足文物保护实际，加强对石窟历史底蕴和文化内涵的研究和阐释，采取多种形式传播云冈文化遗产价值，讲好云冈故事，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，云冈石窟已经成为国内外知名旅游目的地。

　　其次，始终坚持精耕细作的原则，不断创作优质内容。云冈石窟官微高度重视新媒体内容选题策划以及新技术的应用，将传统旅游资源与融媒体传播相结合，为大同文旅高质量发展注入新的活力。通过“一图读懂”、系列短视频、创意图文等多种形式，聚合呈现多个系列栏目和高质量专题内容，解读重点、跟踪热点、策划爆点、打造亮点，精准定位，用创新“手法”挖掘云冈石窟深厚的文化底蕴和独特的旅游资源。从云冈石窟官微创办伊始推出的第一篇“10万＋”推文《“锦绣未央”说哪里 北魏平城拓跋情——1600年前大同的故事》，第一首歌《云冈石窟版——南山南》，第一个音频《一片冰心在玉壶——八十二年前的云冈日记》，到如今云冈研究院院长杭侃在国内重点高校所作的重要学术讲座，均吸引上万粉丝关注。至今，这些作品还被网友收藏。

　　第三，扎实做好文字资料整理工作，全面展示云冈研究院在文物保护、学术研究、对外宣传、服务游客等方面的丰硕成果，全面推进人文云冈、数字云冈、智慧云冈建设工程。尤其是近三年来，云冈研究院坚持保护第一的原则，制定了《云冈石窟文物保护工作“十四五”规划》，持续实施危岩体加固工程，同时加强洞窟测绘、洞窟病害调查、洞窟微环境监测等工作。先后建成“山西省文化遗产保护院士科技创新中心”“石质文物保护与研究山西省文物局科研基地”“石窟寺保护与传承山西省重点实验室”和“博士后创新工作站”。三年来，在国家文物局和省市的支持和指导下，云冈研究院在平台建设、学术研究、人才培养和技术支撑等方面持续发力，促进了云冈学科研项目快速发展，科研成果亮点频现，进一步夯实了云冈学学术研究高地的基础。云冈石窟官微在文字资料整理工作方面向细节处再延伸、再细化，力求做到“精准搜索，文档详尽，全面展示，一键到位。”

　　第四，助推网络宣传工作提档升级。伴随旅游消费需求的持续升级，游客对景区的品质需求不断提升，作为中国旅游景区最高等级的5A级景区日益受到游客的青睐，延续了去年以来一直高居榜单前列的良好势头，2024年云冈石窟持续上榜，标志着云冈石窟景区的知名度和影响力在持续扩大，进一步彰显了云冈石窟景区在全国五大石窟景区中“艺术之冠”的核心地位。迈点研究院每年都会发布“5A级景区品牌100强榜单”，云冈石窟景区连续多年上榜。今年1月，迈点研究院品牌指数MBI·5A级景区品牌传播力100强榜单出炉，云冈石窟位列榜单第29名。在全国5A景区细分榜单中，云冈石窟位列人文景观类景区第16名。今年2月，山西人文地理数字产业研究院2023年山西文旅新媒体年度榜单发布，云冈石窟在2023年度山西旅游景区类微信影响力榜单位居TOP1。

　　第五，记录云冈石窟文物保护与文旅融合发展历程。尤其是近几年来，云冈石窟“走出去”办展，策划举办国内重大学术论坛，承办各类重要展览，邀请国内高校教授、学者举行重大讲座，这些活动极大地丰富了云冈石窟的文化内涵，对游客的吸引力越来越强烈。《人民日报》《光明日报》《中国青年报》以及中央广播电视总台、新华社客户端、人民网客户端多次对云冈石窟进行专题报道。每次报道之后，云冈石窟官微第一时间便开始收集视频资料，及时发布在官微上，让网友“回看”节目，获得广大粉丝和关注云冈石窟的各界人士的好评。

　　第六，媒体矩阵创造巨大宣传引流效应。今年农历正月初八，大同沿袭“游八仙”的习俗，非遗演出也在这一天走进云冈石窟。地道年味儿高潮迭起，全方位多感官的体验让游客大呼过瘾。就在这一天，云冈石窟20窟大佛前游客齐刷刷举起手，借位与大佛击掌合影的视频火爆网络，以“龙年击掌一言为定”“在云冈石窟击一个跨越千年的掌”为题登上热搜。云冈石窟景区丰富多彩的新春活动让不一样的年味呼之欲出，众多媒体报道、博主打卡，获得游客如潮好评。中央广播电视总台多次、多频道报道云冈石窟喜庆迎客。抖音、微博、小红书、大众点评等多个社交平台，众多达人走进云冈石窟打卡“种草”，获得诸多赞誉。云冈石窟官微借势跟进，推出了《龙年文化活动精彩纷呈》《云冈年依旧“热辣滚烫”》《云冈石窟绝佳拍照打卡地，你在其中吗？》《来云冈石窟看什么》《非遗演出进云冈 龙腾虎跃庆盛世》《龙年新春，云冈石窟博物馆里翰墨飘香》等图文推文，每篇点击量均在5000+以上。

　　云冈石窟的优质文旅产品和服务供给，助力全市春节假期文旅市场火热“出圈”，也助力云冈石窟景区持续保持火热态势。这其中，云冈石窟官微功不可没，几位年轻的“小编”表示，他们将继续深入挖掘云冈石窟优质内容，为各地游客推送更新鲜、更有温度的图文产品，让云冈石窟官微常办常新，通过这一“窗口”，展现大同文旅精彩。（编辑：李炯）